По данным WWD продажи бутика Hermès в Гуанчжоу за один день после открытия составили 2,7 миллиона долларов. Накануне в бутик поставили редкие сумки, включая Himalaya Birkin из кожи гималайского крокодила с бриллиантами. Клиенты бренда из провинции Гуандун, самой богатой в стране, приехали в магазин, чтобы купить посуду, обувь и изделия из кожи. После этого они начали выкладывать свои покупки в соцсети. Одна из клиенток рассказала в своём аккаунте о покупках на сумму свыше 140 тысяч долларов. Так эксперты и подсчитали примерную выручку бутика. Это самый высокий объём дневных продаж, когда-либо зафиксированных среди магазинов класса люкс в Китае. 

Robb Report не исключает, что большой объём продаж нового бутика связан с понятием «revenge buying» («купить, чтобы отмстить»). Этот термин впервые использовали в 1980-е годы, чтобы описать покупку товаров, ранее недоступных жителям Китая из-за закрытых границ. Но в последнее время в местных соцсетях Weibo и Xiaohongshu так называют приобретения, призванные порадовать после пандемии.

обложка: OceanProd — stock.adobe.com





Source link

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *